集資一億的《青春有你3》停播,27萬瓶牛奶流向下水道

貞酒歌

2021-05-07

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作者:貞酒歌

原創投稿

評論:
‘想走出你控制的領域,卻走近你安排的戰局。’——《棋子》

    五四青年節這天,國內如火如荼的偶像選秀,送上了一份特殊的“大禮”,震驚了廣大青年人的三觀。

    即將進入決賽階段的愛奇藝選秀節目《青春有你3》,被爆發生了嚴重的浪費糧食問題。在平台設計的投票賽制下,粉絲購買了27萬瓶牛奶並直接倒掉,只為獲取投票所需的“奶票”,以保證他們的“偶像”可以獲取理想的排名。5月4日當天,北京市廣播電視局責令愛奇藝暫停《青春有你3》後續節目錄制,對相關問題進行整改。

    集資一億的《青春有你3》停播,27萬瓶牛奶流向下水道

    5月5日凌晨,愛奇藝緊急發佈聲明,表示堅決服從北京市廣播電視局的相關要求,立即暫停《青春有你3》的錄製。此時,距離《青春有你3》總決賽僅剩一週時間。

    集資一億的《青春有你3》停播,27萬瓶牛奶流向下水道

    粉絲打投(有組織的粉絲打榜行為,包括但不限於投票)倒奶事件,迅速引發了網友們的廣泛討論。2021年初的時候,我國剛剛實現了9899萬農村貧困人口全部脱貧的歷史一刻。根據國家收入標準,2020年貧困户年收入達到4000元左右,即可脱離絕對貧困。但《青春有你3》此次倒掉的27萬瓶牛奶,市場價高達180多萬,超過了450户貧困家庭一年的收入。

    不僅如此,這一傾倒牛奶的行為,顯然已經涉嫌違反了剛剛頒佈的《反食品浪費法》。更有律師指出,明星和選秀平台應該為此事擔責。

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    圖源:沸點説法

    5月5日,中央電視台《主播説聯播》節目中,《新聞聯播》主持人剛強,針對這一熱點事件進行了相關報道。節目中尤其提到,隨着《反食品浪費法》的正式實施,針對綜藝節目中的誘導粉絲消費的行為,需要精準打擊,制定具體辦法。

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    5月6日晚間23點46分,愛奇藝正式發佈道歉微博。雖然躲過了6日的熱搜,但第二天依然衝上了熱搜榜第一。愛奇藝宣佈,暫停錄製5月8日《青春有你3》成團之夜,關閉《青春有你3》所有助力通道。

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    評論區沒有了往常的偶像後援會控評文案,而是直抒胸臆的粉絲佔據了高位。這些粉絲直言,自己一滴奶都沒有浪費,愛奇藝必須退錢。蒙牛在《青春有你3》中推廣的牛奶,風評並不是很好,被觀眾們調侃為洗潔精。如果這些奶不是粉絲倒掉的,真相又是怎麼一回事呢?

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    目前,《青春有你3》暫未公佈復播時間,究竟選秀市場接下來何去何從,尚未塵埃落定。而發生在今年選秀中的這件倒奶荒唐事,在去年已經上演。法律是具有滯後性的,《反食品浪費法》雖然姍姍來遲,但亡羊補牢為時未晚。

    説起來,“倒牛奶”並不是一件新鮮事。美國曆史上不止一次出現過大規模倒牛奶的事件,不管是1930年代的美國經濟大蕭條時期,還是2020年美國疫情期間,都出現了新鮮牛奶被傾倒的奇事。但傾倒者,是牛奶的初級生產加工者。然而《青春有你3》出現的傾倒者,卻是牛奶製品的購買者。

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    究竟這檔名叫《青春有你》的節目是何方神聖,能夠引發如此出格的食品浪費事件?事情的來龍去脈,還要從韓國的選秀節目《Produce101》説起。

    2016年1月22日,韓國M-net推出了一檔打造女團的選秀節目——《Produce101》。節目招攬了來自不同經紀公司的101位選手,以“大逃殺”的形式決出人氣最高的11人,組成限定2年的偶像團體。

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    所謂的“大逃殺”形式,可以簡單理解為粉絲投票決定選手的名次。選手擁有的粉絲越多,票倉越大,排名也會越高。與之相對的,人氣低的選手,很快就會在這場角逐中出局。由此,這檔選秀節目也被稱為史上最殘酷的女團選拔。

    短短的賽程,殘酷的賽制,迅速將粉絲和偶像緊密聯繫在一起。加上百裏挑一的高淘汰率,使《Produce101》產生出足夠多的戲劇性。很快,中國視頻網站愛奇藝注意到了這檔節目,並於2018年1月19日推出了一檔高度相似的男團選拔節目——《偶像練習生》。近些年出圈度頗高的蔡徐坤,即出自這檔節目。

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    然而不光彩的是,《偶像練習生》被國際節目模式保護協會定性為抄襲綜藝,與韓國《Produce101》抄襲相似度達到了88%,成為史上抄襲之最。《Produce101》製作公司CJ E&M,亦指責愛奇藝的《偶像練習生》抄襲其重點IP。

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    但是,《偶像練習生》在2018年就高達28億的播放量,讓偶像經濟的巨大潛力,以無可懷疑的形式進入到中國娛樂圈。2018年4月21日,購買了《Produce101》中國版權的騰訊,推出了女團選秀節目《創造101》,再一次以媲美世界盃的熱度,拉開了中國選秀新紀元。

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    2019年1月21日,愛奇藝推出了《偶像練習生》的精神續作《青春有你》,並以先上車後補票的形式,和CJ E&M達成和解。今年,《青春有你》已經舉辦到第三季。隨着《青春有你》的推出,知名奶企蒙牛正式涉足選秀領域。與此同時,蒙牛還在2019年成為騰訊《創造營2019》的贊助商,一時風頭無兩。

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    隨着蒙牛的入局,國內“101”系選秀的玩法,悄然間發生了變化。粉絲們打榜的票倉,不再侷限於視頻網站提供的每日免費投票,而是通過購買蒙牛乳製品的形式,獲取隨商品附贈的“奶票”。這些“奶票”,才是真正決定選手排名的票源。

    實際上,早在2020年《青春有你2》播出期間,就已經出現了“粉絲”傾倒牛奶的行為。在此科普一下《青春有你》的賽制:整個賽程分成了多個階段,每個階段大約淘汰一半左右的成員,最終決出9名出道選手。而選手的個人票數,每個階段也會獨立計算,互不繼承。由於賽程相對密集,粉絲們投票的時間有限。越是人氣高的選手,粉絲可支配的“奶票”越多,正常投票的時間往往是不夠用的。

    需要注意的是,愛奇藝與蒙牛的決策者,將“奶票”印在了瓶蓋內側。也就是説,粉絲們必須將牛奶開瓶,才能掃到瓶蓋內的二維碼,投出有效的“奶票”。這一過程不僅繁瑣,而且大量已開封的牛奶極其不便於存儲。種種原因下,“奶票商”走進了歷史的舞台。

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    圖源:B站UP主開水與白菜

    “奶票商”就是專門倒賣蒙牛“奶票”的商人。粉絲們的需求很簡單:需要奶蓋。於是,“奶票”承擔起了“初次加工”的工作,負責幫粉絲們把大批量的牛奶開箱,並集中收集奶蓋。至於因此剩下的牛奶,則被直接倒進了下水道。

    到了2021年,《青春有你3》正式開播。然而,愛奇藝並沒有改變這套投票規則,依然選擇將“奶票”印在瓶蓋內側。有了前輩們的經驗,《青春有你3》的選手後援會輕車熟路,事情愈演愈烈,終於發展到了“傾倒27萬瓶牛奶”的驚人地步。

    誠如部分粉絲所説,他們沒有浪費一滴奶。但處於粉絲經濟產業鏈下的他們,間接成為了倒奶的幫兇。

    但是,真正的始作俑者,是背後的愛奇藝與蒙牛。

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    蒙牛真果粒正式道歉

    27萬瓶牛奶,換算過來價格超過了180萬元。可能有人會問:這些錢哪來的?這就涉及到了選秀圈另一條約定俗成的玩法——集資。

    人力有時而窮,即便是高人氣選手,也無法通過“自然人投票”的形式,順利拿到出道位置。尤其是在“奶票”的影響下,幾乎每一家後援會,都會選擇集資買奶。不僅是因為可以用更低的價格獲取更多的“奶票”,也免去了繁瑣的運輸、儲存、開箱成本。

    曾經有人發出過這樣的感嘆:混飯圈久了,有時候錢都不當錢了。截止到5月2日,《青春有你3》排名前20的選手,集資總額已經超過了一億元。集資金額最高的餘景天后援會,達到了1770萬(數據來自各家後援會明鏈)。

    集資一億的《青春有你3》停播,27萬瓶牛奶流向下水道

    圖源:B站UP主扶牆問劍

    當然,這只是明鏈數據,還有各家後援會未公佈的暗鏈無法統計。最終,這些錢中的絕大部分,將被用於購買“奶票”,間接進入愛奇藝和蒙牛的腰包。

    這套玩法,已經成為國內“101”系的標配。先後入局選秀的愛奇藝、騰訊、優酷,無一例外。稍有不同的是,騰訊等平台選擇將“奶票”印在外包裝上,不用開瓶即可掃碼,牛奶可以被二次銷售。

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    《創造營2021》的奶票二維碼印在包裝箱上

    還是以《青春有你3》為例,官方贊助品牌蒙牛真果粒花果輕乳系列,10瓶裝售價69.9元,包含20助力值,1助力值大約3.5元,相當於明碼標價賣票。可以説,這就是現實版的買櫝還珠。

    集資一億的《青春有你3》停播,27萬瓶牛奶流向下水道

    按照《青春有你3》第三次排名情況,前九名選手共計約5633萬助力值。而尚未結束的決賽圈廝殺,隨着北京市廣播電視局一紙令下,戛然而止。

    那麼,粉絲們集資的錢怎麼辦?找誰去討公道呢?

    自選秀圈引入集資玩法以來,早已亂象叢生。由於集資完全沒有法律保障,出現的“海景房”問題,已經成為眾多秀粉的夢魘。

    海景房,指的是後援會攜款跑路。粉絲們因為對偶像的愛聚集到一起,組成後援會。但沒人知道後援會的人員構成,雙方建立起來的信任十分脆弱。然而就是這樣的後援會,卻在比賽期間掌控着高達幾百萬甚至上千萬的現金流,一旦攜款跑路,粉絲們幾乎毫無辦法。

    不僅如此,後援會中同樣不乏資本安插的職業粉絲,這些職業粉絲會偽裝成大粉,帶動粉絲羣體的集資熱情,其中不乏令人震驚的粉圈PUA現象。籌集到的資金,卻是“豪紳的錢如數奉還,粉絲的錢三七分賬”。加上不為人知的“倒灌”行為(可以簡單理解為集資造假),究竟這些錢流向何處,往往都是無頭公案。

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    基於集資的這套選秀玩法,恐怕是“超女快男”時代的粉絲,怎麼也想象不到的。十多年前,粉絲們求爺爺告奶奶,通過短信一票一票投出偶像的時代,已經一去不復返了。

    然而,選秀亂象真正的漩渦,卻仍不在此。

    誠如愛奇藝公佈的規則所示,偶像出道全由粉絲決定,這一賽制給予了粉絲巨大的參與感。但實際上,一隻看不見的資本的手,在背後操縱着一切,“青春有你,搖號出道”,已經成為無力反抗資本的粉絲們無奈的吶喊。粉絲們手裏的“奶票”,並不能真的決定選手的命運。甚至於《青春有你》出道的男團UNINE,被粉絲們賜予了花名“搖”。

    搖號當然不是《青春有你》的專利,這是選秀圈的普遍現象。

    真情實感的粉絲們,本以為可以憑自己的力量,給予偶像更大的舞台。懷揣着夢想的選手們,本以為可以憑藉努力,獲得市場的青睞。然而,粉絲和選手,終究不過是這場資本遊戲裏的棋子。他們的夢想,如同被倒掉的牛奶,在資本的眼裏不值一錢。

    明知是陷阱的粉絲們,卻也只能服從這一玩法,走上集資買“奶票”的道路。

    “想走出你控制的領域,卻走近你安排的戰局。”——《棋子》

    2019年,韓國MBC電視台《PD手冊》欄目,披露了《Produce101》選票造假黑幕。隨着調查的深入,《Produce101》第四季造假被坐實,剛剛通過節目成立的男團X1宣佈解散,M-net宣佈停辦節目,導演安俊英鋃鐺入獄。

    集資一億的《青春有你3》停播,27萬瓶牛奶流向下水道

    諷刺的是,此時的中國,“101”系選秀愈發瘋狂。

    及至到了2021年,《青春有你3》的選手餘景天,被爆涉嫌雙重國籍、父母涉毒涉黃。愛奇藝宣佈暫停《青春有你3》錄製後,餘景天亦於當日凌晨旋即宣佈退賽。至於真相如何,愛奇藝並未作任何聲明。

    本為選拔“偶像”的節目,卻被倒奶、集資、做票等負面輿論纏身。多年來,節目方對此毫無作為,採取默許的態度。那麼,以此選拔出來的“偶像”,意義究竟是什麼呢?對青少年乃至社會的價值引導,又究竟是什麼呢?

    自2018年《偶像練習生》開播,國內偶像選秀走過了4年時光,最終,步入了和韓國《Produce101》相似的命運,落得一地雞毛。這場資本的遊戲,可能是時候降降温了。

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